张家界旅游吧-博客

　　对于中国旅游业来说2008年是个坎儿。

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这个坎儿来的是一波三折，大有不折腾死你誓不罢休的味道。整个产业呈现出前所未有的疲软和低落。这种疲软在外部因素影响的背后，似乎还有着更多先天不足的因素在包含其中。奥运年结束了，奥林匹克把中国介绍给了世界。但奥运没有给2008年的中国旅游业带来喜悦。春节的雪灾、四川的地震以及那落井下石的金融危机。盘点2008年的旅游市场，我们先从年初各大媒体提出的2008年中国旅游业五大悬念说起。

　　悬念一 奥运商机旅游企业分羹几何？

　　结果：随着北京奥运会逐渐的落下帷幕，对于奥运会将推动旅游市场巨大发展的憧憬似乎落空。原本预计的奥运会给北京和中国旅游业带来巨大推动，实际上并没有到来。面对而今已成现实的市场，更多的声音谈论中国旅游业如何捉襟见肘。8月份到9月份入境游比例的下降。大批旅行社业务量直线下滑。除去奥运指定酒店外，其他酒店入住率下降。整个市场在奥运期间出现疲软。

　　悬念二 黄金周调整初考如何应对？

　　结果：原本寄希望通过假日制度改革推动产品结构调整。但是随着中秋出游大幕落下，元旦、清明、端午、中秋四个小黄金周全部结束。市场的反馈是：虽然长达12天的小长假比“五一黄金周”多了5天时间，但由于假期过短，出游人数大打折扣，4个小黄金周出游总数只抵五一长假的八成，市民多选择省内游和港澳游，使得四个小长假的营业总额只相当于2007“五一”的七成。从而业内引发了要不要继续实行黄金周制度的到讨论。假日制度改革初考不及格。

　　悬念三 外资"狼"进入攘外还是安内？

　　结果：外资并没有如狼似虎的进入中国。由于四川地震、北京奥运会、已经第四季度全球金融危机的影响。外资旅行社并没有随着政策的逐渐开放而大举进入中国市场。金融危机似乎拖住了外资企业的后退。攘外必先安内的状况没有在中国出现。反而是欧美旅游市场在金融危机的影响下先自己安了自己一把。唯一值得注意的是，国外各个旅游目的地纷纷加大了对中国客源市场的开发。希望更多的中国消费者先去拯救他们。

　　悬念四 港中旅并购中旅 1＋1＝？

　　结果：2008年上海CITM上，有记者问到：在港中旅和中旅已经整合了一年了，有没有什么报告是可以证明1+1等于2的呢？中旅总社总裁莫跃明回答：这个还为时过早了，现在的整合有很多的问题，会有很多不可避免遇到的问题，如果这些问题整合的不好，会造成能源的流失，效益下降，我们为了避免这种情况的出现，我们花了一年的时间，进行了科学的分析，反复的论证，希望把损失降到最低，把磨合的时间缩到最短，我相信通过我们科学的分析，尽可能的把

　　这种磨合的时间缩短，争取实现1+1等于3，我们是三家旅行社的整合，我们希望三家公司的整合，可以实现大于3，这是我们的目标，我们也希望实现我们的目标。不知道，这个答案算不算揭开了当初的悬念。

　　悬念五 经济型酒店拐点或现？

　　结果：2008年9月，业内对于经济型酒店的发展再起议论。由于成本的压力以及经济型酒店竞争加剧，业内已经有亏损甚至资金链断裂的案例，经济型酒店似乎走到了十字路口。此时，多家经济型酒店品牌“逆势”而动，掀起了一场猛烈的价格战。品牌经济型酒店布局“低价”快捷酒店，市场细分带来的直接结果将是行业洗牌。先后获得了大批的风险投资，资本的介入一定程度上改变了经济型酒店的游戏规则，使不少企业走上了一味追求数量和速度的岔道。资本运作产生的‘泡沫’逐渐危及企业本身的发展，回归理性后的经济型酒店开始向上向下的拓展，向上是商务酒店，向下则是百元酒店。同时在“第二届连锁酒店业发展研讨会”上，不少酒店管理人员均表示将放慢酒店扩张速度。

　　悬念的揭晓，似乎失落多于欣慰！但是回顾2008年的市场还有一个不得不提的重点--台湾游。随着两岸三通的实现。台湾成为大陆游客新的旅游热点。而在三通实现后，大陆游客访台的要求逐渐放宽。而在11月份落幕的上海CITM上，台湾观光协会会长张学劳表示，12月中旬起两岸平日直航包机将启航，且航点从原先周末包机5个航点，未来将增加至21个航点；此外，大陆获准经营赴台旅游的组团旅行社，也可望从33家增加到60家；来台的大陆旅游团人数从10人降低为5人即可成行，签证天数也将从10天延长为可停留15天等多种利多政策调整。张学劳分析，在大陆赴台观光团人数从10人降低为5人成行后，旅行社操作可更为灵活，未来旅游结构将会改变，可能朝分众化、主题式、两极化发展。一种在天数减少、大型游览车拉车减少、住民宿、机票降价效应下，团费可望降低；另一种则是指定行程，费用反而会提高。可以预见，在不受到特殊事件的影响，2009年台湾旅游将迎来大陆客源的井喷期。

　　2008年有太多的事情能说，但又不愿意去说。对于一个先天不足的市场来说，暂时的市场冷淡未免不是一件好事。恰恰留给我们一个反思和自审的机会。谁知道当金融危机的寒冬过后，我们面临的是一个怎样的市场发展速度呢？

　　既然日历已经翻页，我们还是努力做好2009年的事情吧！2009年的市场有没有好事的媒体在做出来5个悬疑呢？我想如果有的话，最大的悬疑应该是，中国的入境游市场何时能恢复元气？

　　2009年，国家政府的大政方针是拉动内需。旅游行业的主题是“生态游”发展。2008年11月，中国航空公司开始降低燃油附加费、同期市场中酒店的价格也在下降。这一些会不会是在预示着今年将会在国内游市场上有长足发展呢？去年年底，各国旅游局加快在中国市场的推广力度，2009年的出境游市场预测是：国内出境中短线市场会有小幅上扬。春节前后可能会引发一次出境小高潮。但是中长线市场可能继续保持不温不火的势头。至于入境游市场，老总们做好工作计划了：追追欠款、做做资源管理、开发开发本土市场。多么好的心态。至少我们没有在重压下一蹶不振。

　　2009年，中国的旅游业酝酿着。我们继续在金融危机下对未开美好的期待。对于此，我更希望金融危机能成为中国旅游市场变革发展的分水岭，之前国内旅游行业逐渐进行着市场化进程的产业结构调整。之后将意味着经过不断的历练和沉淀。国内旅游市场将很更加从容的应对市场中突如其来的变故。未来的征程中依然充满挑战。就像一个同行所言：在中国旅游市场的发展道路上，充满了荆棘和迷茫。我们在经历了迷茫过后，淡定的踩在满是荆棘的道路上继续前进。来源：智旅首页